A vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) és a kütyük világa: trend vagy valódi érték?
Napjainkban egyre több vállalat helyezi a Corporate social responsibility (CSR) – vagyis a vállalati társadalmi felelősségvállalás – középpontba kommunikációjában. Ahogy a divat- és tech-kütyük piaca is folyamatosan változik, úgy tűnik, a CSR is egyfajta „divatkütyüvé” válhat a cégek számára: könnyen eladható, látványos, és jól mutat egy prezentáción vagy a közösségi médiában.
De mi köze van ennek a trendhez egyébként a Kütyü kategóriába tartozó eszközök világához? A technológiai kütyük, legyen szó okosórákról vagy energiatakarékos otthoni készülékekről, sokszor egyben a fenntarthatóságra való törekvést is képviselik. Egy cég, amelyik ilyen eszközöket támogat vagy alkalmaz, szinte azonnal „jófej” benyomást kelt.
Azonban a CSR nem csupán egy trend, amit a marketingesek időről időre előrántanak. Valódi érték akkor születik, amikor a vállalatok nem csak egy-két divatos projekttel igyekeznek a közvéleményt megnyerni, hanem mélyebb, hosszú távú elköteleződést vállalnak az emberek és a környezet iránt. Ebben a tekintetben a kütyük lehetnek igazi segítőtársak: például egy okostelefonon keresztül könnyebben tudunk önkéntes munkát szervezni, vagy fenntarthatósági adatokat gyűjteni.
A CSR tehát több, mint egyszerű marketingfogás vagy „kütyü”: egy olyan filozófia, amely a technológiai újításokkal együtt erősítheti a vállalatok társadalmi hatását. Minden cég, aki ezt a szemléletet komolyan veszi, a jövő divatját alakítja – nemcsak a piacon, hanem a társadalomban is.